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WhoTok丨短视频进入下半场,5G赋能视商成新出路
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一、2018,爆发与辉煌
2018年,是短视频行业迅速崛起的一年,我们所熟知的诸多短视频APP逐渐走入了我们的生活,其中的佼佼者甚至实现了流量从0到亿的突破,短视频行业进入了高速爆发期。在2018年9月中国主流短视频APP月活跃用户情况中,快手月活跃用户为25723万人,抖音为23063万人,西瓜视频为11655万人。而2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元,作为视频产业的“主力军”,短视频市场增速NO1,从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元,同比增长744.7%。
直至2019年末,抖音宣布日活破4亿,快手被传提前完成K3战役目标,这意味着其日活正式突破3亿,全年DAU净增长1.4亿。毋庸置疑,快抖摘得了短视频的王者桂冠,在其身后,百度、腾讯和微博等巨头依旧在短视频赛道上竭力奔跑,试图在此高地找回昔日的霸主风范。
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二、2020,短视频行业的下半场
随着越来越多的综合性平台开始布局短视频,行业内的竞争进一步加剧;预计在未来1~2年内,同质化现象将会愈演愈烈。再加上大部分短视频平台在定位、内容和目标用户上不再存在明显差异化竞争,用户规模接近天花板,用户红利期逐渐结束,短视频行业将展开激烈的竞争,争抢现有市场用户以及拓展潜在领域用户。
短视频行业已经进入下半场,所有的短视频从业者也必将寻找新的出路。
三、拓展海外市场,以TikTok为例
在中国市场饱和后,拓展海外蓝海市场,走出中国,将成为所有短视频平台发展的必经之路。而其中抖音的国际版TikTok,就是短视频出海的佼佼者。
据Sensor Tower的数据,字节跳动的短视频应用TikTok在2019年实现了超过7.38亿次下载,全球总收入近1.769亿美元(约合12.24亿人民币),是2018年收入的五倍多。在2019年,TikTok热度持续上涨,成为席卷全球的潮流,传统社交平台统治地位的冲击者。
具统计,TikTok在2019年的总安装量占其迄今16.5亿次安装量的44%,新增注册用户与2018年的6.55亿同比增长13%。2019年Q4安装量为2.19亿,刷新了安装量记录,较前一个NO1季度——2018年第四季度同比增长6%。TikTok是去年全球App Store和Google Play上安装量第二大的应用,仅次于WhatsApp的8.94亿安装量。
2019年TikTok的总收入为1.769亿美元(12.24亿人民币),占自发布以来总收入(2.476亿美元合17.13亿人民币)的71%。2019年Q4也是迄今为止收入NO1的季度, 8850万美元的收入是环比2018年Q4的六倍。
由此可见,中国短视频行业面相全球,开拓市场是一种必然趋势。
 四、WhoTok丨布局海外市场,5G赋能视商
WhoTok是一款集短视频+网红经济+电商+社

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